{"id":271,"date":"2020-07-10T16:31:00","date_gmt":"2020-07-10T21:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/fematur.net\/?p=271"},"modified":"2025-07-10T16:33:31","modified_gmt":"2025-07-10T22:33:31","slug":"la-promocion-turistica-con-enfoque-de-destinos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fematur.net\/index.php\/2020\/07\/10\/la-promocion-turistica-con-enfoque-de-destinos\/","title":{"rendered":"LA PROMOCI\u00d3N TUR\u00cdSTICA CON ENFOQUE DE DESTINOS"},"content":{"rendered":"\n
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Juan Carlos Arnau \u00c1vila<\/p>\n\n\n\n

La competencia creciente por la divisa tur\u00edstica entre los destinos consolidados y emergentes, obliga a los mercad\u00f3logos a dise\u00f1ar estrategias, cada vez m\u00e1s espec\u00edficas y puntuales, sustituyendo las campa\u00f1as que buscan \u00fanicamente presencia de marca, por estrategias cada vez m\u00e1s innovadoras y diversificadas, que utilicen el enfoque llamado de 360 grados, que significa toda una gama hilvanada de aplicaciones impresas, digitales, activaciones, eventos promocionales, acciones de relaciones p\u00fablicas, y otras modalidades, siempre ligadas con la oferta espec\u00edfica, lo que se denomina \u201ccall to action\u201d ,dise\u00f1ada, no s\u00f3lo para concretar la venta, sino tambi\u00e9n para monitorear el desempe\u00f1o y desarrollo del viaje adquirido, as\u00ed como la construcci\u00f3n de bases de datos que dirijan futuras promociones, intentando llegar al turista repetitivo, a trav\u00e9s del desciframiento de sus preferencias y aspiraciones en materia tur\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n

Los presupuestos requeridos para estas acciones, alcanzan cifras estratosf\u00e9ricas, que en el actual entorno mexicano reclaman, m\u00e1s que nunca, imaginaci\u00f3n, asociaci\u00f3n, vinculaci\u00f3n y talento, para poder hacer llegar al destino tur\u00edstico, los flujos requeridos y buscados, como el sustento principal de todo el esfuerzo promocional.<\/p>\n\n\n\n

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En ese sentido, M\u00e9xico se acostumbr\u00f3 durante varias d\u00e9cadas, a cobijarse de las acciones del desaparecido Consejo de Promoci\u00f3n Tur\u00edstica de M\u00e9xico, cuyo duelo apenas estaba siendo digerido por los profesionales del turismo, cuando la pandemia sanitaria actual, nos volvi\u00f3 a revolcar cual ola acapulque\u00f1a, y justo aqu\u00ed es donde nos encontramos; apelando a la sabidur\u00eda y experiencia de estos actores del turismo actual, para conocer su opini\u00f3n y las consecuentes acciones promocionales y de desarrollo de producto que est\u00e1n llevando a cabo, o planeando llevar a cabo, en cuanto la superioridad lo determine.<\/p>\n\n\n\n

Agradecemos entonces la disposici\u00f3n de participar en este webinar de nuestros ponentes de lujo, para que nos platiquen primeramente, c\u00f3mo est\u00e1n pensando allegarse los recursos necesarios para el desarrollo de las campa\u00f1as, c\u00f3mo est\u00e1n reorganizando los esfuerzos p\u00fablicos, privados y sociales, para reactivar al turismo y finalmente c\u00f3mo visualizan ellos, los cambios que pudieran promoverse para incrementar las acciones promocionales de todos nuestros destinos tur\u00edsticos.<\/p>\n\n\n\n

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Contaremos con la participaci\u00f3n de la Secretaria de Turismo de Quintana Roo, Marisol Vanegas P\u00e9rez, quien nos platicar\u00e1 sobre el papel de la promoci\u00f3n en la pol\u00edtica p\u00fablica estatal y la visi\u00f3n de largo plazo de este din\u00e1mico sector. Estar\u00e1 el Lic. Mauricio Magdaleno, Director General del Cluster Tur\u00edstico Monterrey, primero en su tipo, compuesto por la iniciativa privada, instituciones de gobierno y universidades, cuyo objeto es impulsar la innovaci\u00f3n y competitividad de la industria tur\u00edstica de Monterrey y el Estado de Nuevo Le\u00f3n. Nos acompa\u00f1ar\u00e1 tambi\u00e9n Walter M\u00f6ller, Presidente de Grupo M\u00f6ller y cofundador de M\u00e9xico Channel, con 40 a\u00f1os de experiencia en la promoci\u00f3n tur\u00edstica. Estar\u00e1 Teresa Villarreal, Vicepresidenta Senior de Newlink, empresa de consultor\u00eda de marketing y comunicaciones, quien dirige la pr\u00e1ctica de turismo de la empresa, colaborando con clientes como Xcaret, Grupo Posadas, Riviera Nayarit, LATAM Airlines y otros. Tambi\u00e9n contaremos con la participaci\u00f3n de Luis Echeverr\u00eda, Director Digital de VistMexico, que nos explicar\u00e1 c\u00f3mo funcionar\u00e1 esa innovadora modalidad, que encabezar\u00e1 la nueva estrategia promocional de M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n

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No te lo pierdas este webinar, el pr\u00f3ximo Martes 14 de Julio a las 5 pm en Zoom (https:\/\/zoom.us\/j\/94068357892<\/a>), o a trav\u00e9s de la p\u00e1gina de Facebook del Colegio Nacional de Turism\u00f3logos, Hoteler\u00eda y Gastronom\u00eda CDMX, cuya vicepresidencia est\u00e1 a cargo del Dr. Jorge Hern\u00e1ndez Delgado y a nivel nacional preside el Dr. Sergio Salmer\u00f3n Manzanares.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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